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“关总，您的车钥匙在办公室，要给您送过来吗？”关子墨刚走出不远，便接到秘书苏谨的电话。</p>
“你收着吧。”</p>
“不用送过来了。”</p>
关子墨也没当回事，说完便挂了电话。</p>
许久没有一个人这样在街头走过了。平时都是开车来去匆匆的，走路多是为了看店铺、看推广，少有这样静静的看风景、想心事的时候。</p>
说实话，自从三年前开始创业起，他就把自己活成了一个陀螺，在工作中不停的旋转着，不敢稍有停顿。</p>
早些年，国内的化妆品品牌在国际大牌的大举进入时，几乎全军覆没。少有的几个老牌子在官方扶持下艰难的生存下来，也只能打国产情怀的牌、靠着国人的爱国情怀卖一些。</p>
若论消费者真正对产品的喜爱程度，无论是从包装、营销、还是产品质量，都差强人意。但国货情怀又让人批评不得，但凡有说国货不好的，一定有人骂你不爱国、骂你崇洋媚外、虚荣的大牌情结，等等。</p>
所以久而久之，国货没有了批评的声音、也没有了市场，偶有几朵挣扎的水花、也并无实质性的突破。于是便有的破产、有的卖给了国际公司，生存下来的也很实在的走了低端亲民的定位路线。</p>
他因为从小看惯母亲梳妆台上那些瓶瓶罐罐，对高级护肤品、化妆品天然有自己的鉴别能力。出国读书后，又每个月为母亲寄回为数不少的化妆护肤品。假期也在化妆品公司实习打零工、毕业了更是留在实习公司做了一年的工人，学习了化妆品从研发到制造到销售的全环节。</p>
年轻气盛的他觉得，也没有什么了不起的麻，技术工艺术都不是问题、品味格调可以交给年轻一代的员工。</p>
而真正到企业开始营运，他才知道，不是你有技术、有格调、做出了产口就能有市场的。市场是一个场，要有朋友、有对手，独家难活。而国产品牌的口碑撑不起一个自称有格调、有质量的新口牌。用在自己身上、脸上的东西，消费者不愿意轻易尝试。</p>
短短一年时间，他就懂得了以前六七年没懂的东西－－国产化妆品不是做不了高端，而是旧品牌被定了性、新品牌没了场，它们完全失去了在自己国家的阵地。</p>
“经济环境持续下滑，高奢品牌大量关店、撤离，正是我们品牌发展的好时机。”</p>
当时，放弃了研究生保送来陪他一起创业的姜闻，看着被失败打得灰头土脸的他搜了一堆数据，告诉他唯尔的机会就是现在。</p>
姜闻请了几个软文高手，分析国内化妆品格局，其中反复提到 ‘轻奢 ’这个定位。不巧的是，FC那一年的品牌推广也反复强调 ‘轻奢 ’的定位。</p>
对市场敏感的关子墨立即看到唯尔出圈的机会，花重金请来有在国际创业公司经历的肖安娜、同时请了品牌发展咨询公司，仅花了两个月的调研时间，便制定了唯尔立稳轻奢定位、弱化国产身份、打造国际化品牌形象。</p>
至于路径，则用了最快、最省力的一种－－碰瓷已有国际知名度的FC。</p>
先是姜闻发起与FC的论坛对话，被FC拒绝后，发文影射FC定位不清、没有品牌内涵。由此，唯尔第一次与FC相提并论。</p>
后面肖安娜又仿制了几次FC的推广，唯尔与FC放在一起讨论的次数就更多了。在没有宣传其国产身份的情况下，一年不到的时间，就被消费者与FC相提并论。等到有人爆出唯尔的国产身份时，唯尔便大方公开了公司的制造基地、研发基地、以及全球原材料采购链。</p>
消费者恍然大悟，姜闻更是泡制出全球化供应链、全球化加工场的环境之下，唯尔更为自己出生于中国的身份而骄傲。</p>
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“关总，您的车钥匙在办公室，要给您送过来吗？”关子墨刚走出不远，便接到秘书苏谨的电话。</p>
“你收着吧。”</p>
“不用送过来了。”</p>
关子墨也没当回事，说完便挂了电话。</p>
许久没有一个人这样在街头走过了。平时都是开车来去匆匆的，走路多是为了看店铺、看推广，少有这样静静的看风景、想心事的时候。</p>
说实话，自从三年前开始创业起，他就把自己活成了一个陀螺，在工作中不停的旋转着，不敢稍有停顿。</p>
早些年，国内的化妆品品牌在国际大牌的大举进入时，几乎全军覆没。少有的几个老牌子在官方扶持下艰难的生存下来，也只能打国产情怀的牌、靠着国人的爱国情怀卖一些。</p>
若论消费者真正对产品的喜爱程度，无论是从包装、营销、还是产品质量，都差强人意。但国货情怀又让人批评不得，但凡有说国货不好的，一定有人骂你不爱国、骂你崇洋媚外、虚荣的大牌情结，等等。</p>
所以久而久之，国货没有了批评的声音、也没有了市场，偶有几朵挣扎的水花、也并无实质性的突破。于是便有的破产、有的卖给了国际公司，生存下来的也很实在的走了低端亲民的定位路线。</p>
他因为从小看惯母亲梳妆台上那些瓶瓶罐罐，对高级护肤品、化妆品天然有自己的鉴别能力。出国读书后，又每个月为母亲寄回为数不少的化妆护肤品。假期也在化妆品公司实习打零工、毕业了更是留在实习公司做了一年的工人，学习了化妆品从研发到制造到销售的全环节。</p>
年轻气盛的他觉得，也没有什么了不起的麻，技术工艺术都不是问题、品味格调可以交给年轻一代的员工。</p>
而真正到企业开始营运，他才知道，不是你有技术、有格调、做出了产口就能有市场的。市场是一个场，要有朋友、有对手，独家难活。而国产品牌的口碑撑不起一个自称有格调、有质量的新口牌。用在自己身上、脸上的东西，消费者不愿意轻易尝试。</p>
短短一年时间，他就懂得了以前六七年没懂的东西－－国产化妆品不是做不了高端，而是旧品牌被定了性、新品牌没了场，它们完全失去了在自己国家的阵地。</p>
“经济环境持续下滑，高奢品牌大量关店、撤离，正是我们品牌发展的好时机。”</p>
当时，放弃了研究生保送来陪他一起创业的姜闻，看着被失败打得灰头土脸的他搜了一堆数据，告诉他唯尔的机会就是现在。</p>
姜闻请了几个软文高手，分析国内化妆品格局，其中反复提到 ‘轻奢 ’这个定位。不巧的是，FC那一年的品牌推广也反复强调 ‘轻奢 ’的定位。</p>
对市场敏感的关子墨立即看到唯尔出圈的机会，花重金请来有在国际创业公司经历的肖安娜、同时请了品牌发展咨询公司，仅花了两个月的调研时间，便制定了唯尔立稳轻奢定位、弱化国产身份、打造国际化品牌形象。</p>
至于路径，则用了最快、最省力的一种－－碰瓷已有国际知名度的FC。</p>
先是姜闻发起与FC的论坛对话，被FC拒绝后，发文影射FC定位不清、没有品牌内涵。由此，唯尔第一次与FC相提并论。</p>
后面肖安娜又仿制了几次FC的推广，唯尔与FC放在一起讨论的次数就更多了。在没有宣传其国产身份的情况下，一年不到的时间，就被消费者与FC相提并论。等到有人爆出唯尔的国产身份时，唯尔便大方公开了公司的制造基地、研发基地、以及全球原材料采购链。</p>
消费者恍然大悟，姜闻更是泡制出全球化供应链、全球化加工场的环境之下，唯尔更为自己出生于中国的身份而骄傲。</p>
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