415.中国香(第1页/共2页)

墨色生香作者：袁语投票推荐加入书签留言反馈

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    各项数据还在不间断的收集和统计。大家匆匆吃了几口东西，每个人都惯了一大杯咖啡后，便又回到自己的电脑前，一边看消息、一边盯数据。&lt;/p&gt;

    满桌子的食物包装、空置的一次性水杯，衬着每个人努力睁大眼睛的疲惫的脸，颇有兵荒马乱的意味。&lt;/p&gt;

    7点整，B站广告准时播放。&lt;/p&gt;

    临时办公室里顿时安静下来，连敲键盘的声音都没有了，不同的电脑里，只有一致的广告的声音：&lt;/p&gt;

    片子的色调从质感的胶片感开始，配音演员浑厚的声音说出：‘你知道的中国香’之后，画面由古色的上海老楼里，一个旗袍美女在对着镜子涂完口红后，从点着熏香的衣架上拿了外套披上。镜头便放大了那个专业用来熏衣的香熏器。&lt;/p&gt;

    话外音再次响起： ‘你知道的中国香水’ 之后，画面有刹那的黑屏，镜头回亮后，画面里出现80年代的街景，接着就是堆着廉价的玻璃的桌面，而镜头远处一个很难关注到的样品柜里，锁着一瓶写着英文字母的精美香水瓶。远近之间、奢简之间，让人感到一阵压抑和心酸。&lt;/p&gt;

    沉郁的色调与缓慢的画面之后，背景音乐突然强了起来，配音演员的话外音再起：不，这才是中国香水。&lt;/p&gt;

    一句铿锵的语句，画面的光线立即明亮了起来，镜头里是香氛馆 ‘流金岁月’ 橱窗的特写，接着一个旋转的镜头，画面换了馆内 ‘黑色都市’ 一整面陈列柜的画面，镜头继续拉远，是销售柜台上林立的黑色都市香水瓶。安静着、又释放着，如同在用它们挺拔的身姿告诉世界：看，中国香水是这样的。&lt;/p&gt;

    震憾的视觉效果之后，画面接着转到都市的生活现场－－&lt;/p&gt;

    走向谈判桌的男士，在拿了文件夹之后，同时拿起黑色都市朝着手腕喷了一下－－面对对手，你需要一瓶黑色都市。&lt;/p&gt;

    去见重要的客户，中年高管放了一瓶云贝在包里－－年龄带来的从容，就像云贝一直以来的陪伴。&lt;/p&gt;

    乘火车去见异地的恋人，女孩儿精心打扮之后，往包里扔了一瓶繁花－－去见他，需要她，繁花的每一刻都让人迷恋。&lt;/p&gt;

    心仪的球队胜利后，大家在酒吧里举杯欢呼，溢出的酒和年轻脸上的笑容，如同流金岁月般珍贵－－激动时刻，流金岁月的味道一直都在。&lt;/p&gt;

    一次户外骑行，女孩儿随身携带的琼脂被打翻了，同伴们惊叹的目光里，她将打翻的香水重拾起来，将鼻凑近那片泥土，纯然的笑脸如同户外的阳光般打动人心－－琼脂香融入人生每一个动感时刻。&lt;/p&gt;

    “这就是中国香。”&lt;/p&gt;

    六宫格从镜头的远处飞来，随即虚化，镜头再定格时，便是一张普通的、但又古雅的，香氛馆的正面照片－－紧闭的绀蓝色大门，十个如艺术品般的橱窗，兰陵路#号几个大字极为醒目。&lt;/p&gt;

    整个片子的色调由暗到亮、节奏由慢到快，气氛由压抑到明快，最后定格在香氛馆的大门处。&lt;/p&gt;

    节奏感与段落感极好，不管你是否看完，总能记住其中几个片段。开篇两个压抑的片段，最能激发记忆的关键词是：中国香。&lt;/p&gt;

    中间几段明亮的快节奏场景转换，主记忆点是画面的色彩，而不是广告语。所以每一段的重点设计都有所不同，最大程度的调动观者在整个过程中不同的感观记忆，以达到最佳的推广效果。&lt;/p&gt;

    *&lt;/p&gt;

    “我还是感觉......”&lt;/p&gt;

    “你先别说，看过二十几遍后，你的评价都是技术层面的。”&lt;/p&gt;

    片子播完

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